Le site Billboard a révélé que Nas avait signé un contrat d'un an avec la marque Fila. Cette compagnie apportera une aide financière pour la promo de l'album au niveau des pubs radio, TV, concert... et Nas portera en contre partie des produits de la marque et lancera une ligne de vêtement inspiré de la fin des années 80.
Nas explique son choix et sa signification:My best friend Will and I loved Fila. It represented prestige and everything that was cool to us. When Will passed, we buried him in a black Fila sweat suit, so doing a deal with them has a lot of significance for me.
John Epstein, président de Fila, raconte comment sa firme à contacter Nas:
One of my executives spotted Nas shopping in our Manhattan store and struck up a conversation with him. Nas isn't interested in selling out. He's interested in being true, and that fits with our brand.
